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                          1. NINHAO,HUANYINGFANGWENSHANGHAIJUSOUXINXIJISHUYOUXIANGONGSIGUANFANGWANGZHAN!

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                            深圳快手短视频广告投放需要多少钱,如何做好快手短视频营销?

                            时间:2020-02-23 00:04:47 点击:次
                            深圳快手视频广告投放需要多少钱,如何做好快手短视频营销
                            快手作为一个帮助大众用户表达自我,记录世界,记录你的短视频平台,深受广大用户的喜爱。用户数量还在继续保持高速增长,面对这样的巨型流量池,越来越多的广告主开始关注快手广告,希望借助快手的巨大人气,为自身产品带来更多的曝光转化。那么,快手广告究竟是一个怎样的产品呢?为何让众多品牌如此青睐有加?
                            深圳快手短视频广告投放需要多少钱
                            首先,与传统平台相比,快手广告在营销各环节均实现了不同程度的升阶
                            与传统平台从“注意-兴趣-欲望-行动”的营销路径相比,快手平台则缩短了营销路径,更直接地引导用户从触达到行动上的转化。表达方式上,快手广告采用竖屏模式,不但让用户沉浸感更强烈,而且还会直接缩短品牌与与用户的沟通路径,用户竖屏观看广告,不仅可以直接点赞+评论+分享,还有助于启发用户参与二次创作。内容形式上,快手内容形态涵盖了旅行、美食、创意、时尚、萌娃、生活、化妆等多元化内容,更多元、更立体的内容形式,也驱动用户产生进一步的交流与互动。传播方式上,快手广告采用粉丝行为和用户互动来共同决策传播走向,更好提升传播效果。在用户关系积累上,快手广告很容易带动UGC用户广泛参与,引发自来水式传播。技术进化上,快手支持多维技术玩法,包括人脸识别、指尖识别、肢体识别、表情识别、身体变形、分屏、背景分割、美妆、染发等,同时还可以通过全民共创的丰富效果展现,如镜像效果、背景分割效果、换头效果、背景切换以及美妆效果等,激发用户自发创作。在消费场景上也实现了进化,快手广告的消费场景跳出了单一的场景营销模式,从内容消费、主动探索、深入互动等方面都更加丰富化。因此,与传统广告营销相比,快手广告在营销效果、表达方式、内容形式、传播方式、关系积累、技术迭代以及消费场景等方面均实现了进阶与升级,切实助力品牌打造品效合一的营销闭环。
                            其次,快手广告产品类型丰富,可以满足不同广告主的不同需求
                            除了开屏、信息流等曝光方式之外,快手广告还拥有极其丰富的广告类型。同时,以原生广告形式穿插在竖屏视频中的快手广告,样式上也有比较多的选择,能够让广告信息更自然地触达目标消费者。现在品牌比较青睐的快手挑战赛、快手企业认证、粉丝头条、快闪店、贴纸等广告形式,可以实现多种营销场景的覆盖,触达不同圈层的消费群体。接下来聚搜营销就为大家重点介绍快手广告的主要营销方式和玩法。
                            1、快手广告曝光产品系列:
                            快手广告曝光产品包括,开屏、信息流、固定位、搜索广告等产品。
                            [开屏广告]是快手广告的第一把利器,视觉冲击强,无干扰,满足品牌曝光诉求,支持静态3秒、动态4秒、视频5秒素材样式,支持纯展示、落地页跳转、站内页面跳转。
                            [信息流广告]展示在快手信息流内容中,展现样式原生,竖屏全新视觉体验,广告内容传递无干扰,账号关联强聚粉,支持分享传播方式灵活,支持多种广告样式和效果优化方式。
                            [固定位]快手固定位广告有发布成功页顶部banner、热搜榜冠名等快手固定位置的展现,可以实现持续曝光,对品牌实施全方位影响。
                            [搜索广告]搜索广告主要包括发现页热搜词、热搜榜单、搜索彩蛋、明星专区、品牌专区等搜索广告形式,也是一种比较好的曝光产品。
                            2、快手广告创意驱动产品系列:
                            快手广告创意驱动产品包括,快闪店、POI、直播等产品。
                            第一种黄金搭档,快闪店+基础组合,精悍资源组合、直接、高效,多用于有话题性产品的品牌和活动,希望直接且快速的为品牌快闪店造势。
                            第二种直播组合,快闪店+直播,双重热度碰撞,主要适用于3C、汽车等行业新品上市,自带新品发布会的品牌,美妆行业品牌在线张洪草试装限时抢购。
                            第三种明星组合,快闪店+明星,深挖明星影响力,主要适用于有品牌代言人,愿意围绕明星、达人或KOL影响力为快闪店造势的品牌。
                            第四种互动组合,快闪+互动,激发互动势能,主要适用于节日节点场景,注重传播的同时希望与用户互动的品牌。
                            [POI]是“Point Of Interest”的缩写,中文可以翻译为“兴趣点”。在快手广告中,添加POI信息定位,可以引导用户在浏览视频时,了解打卡POI内容,共享POI信息资讯价值。POI主要优势有,可以快速引爆话题,实现购买一键直达和线下聚量反哺。
                            [直播]主要用于新品发布会、影视宣发会、线下活动线上联动、演唱会等。
                            3、快手广告内容营销产品系列:
                            快手广告内容营销产品包括,挑战赛、音乐共创、粉丝头条、信息流,电商直播等产品。
                            [挑战赛]挑战赛是快手特有的一种玩法,目前,有很多大品牌都选择挑战赛的形式与快手实现内容共建。快手广告的挑战赛目前分为三种形式,第一种是品牌挑战赛,第二种是超级挑战赛,第三种是区域挑战赛。其中品牌挑战赛,是挑战赛经典玩法,有优势入口导流,可以实现深度定制,可以和达人、贴纸、音乐配合,还有王牌硬广曝光支持,拥有更高性价比。超级挑战赛,较品牌挑战赛有更多玩法,例如,比较有影响力的有明星热力玩法,即品牌借势明星影响力引发更多参与,实现海量粉丝共创品牌内容;还有红包大战,即引导用户发品牌红包,海量红包视频传播为活动引流。 彩妆玩法,即利用人脸识别技术加持,为品牌定制专属妆容,打造极致试妆体验;超级对战玩法,即明星/达人战队PK吸引粉丝参与。区域挑战赛,可以实现区域定向,让传播更加精准高效。您可以根据企业的实际营销需求,来打造符合品牌及营销需求的专属抖音挑战赛。
                            [音乐共创]品牌+音乐创作行为,共创热点发酵传播。
                            粉丝头条是快手内容营销工具,客户购买后,可以将内容视频推荐给更多兴趣用户,达到提升快手视频播放量以及粉丝获取的目标,帮助企业在快手平台进行内容运营和品牌建设。
                            [LINK]LINK计划是将快手原生内容与客户营销诉求,进行合理匹配。常规LINK,基于快手原生视频流量与品牌营销诉求的合理匹配,触达目标人群。功能LINK,基于品牌营销偏好,提供自有视频内容(达人视频、明星视频等)添加组件,转化赋能。
                            4、快手广告互动引导产品系列:
                            快手广告互动引导产品包括,贴纸、挂件、信息流附加创意、扫一扫等。
                            [贴纸]在推荐技术的加持下,比如手势识别、面部识别、3D技术、表情识别等技术,产生了海量趣味的贴纸,并支持多种效果的实现。贴纸是跨越圈层,跨越年龄性别的全民参与型的内容,使用率高,互动性强。
                            [挂件]挂件分为头像挂件和视频挂件,趣味头像挂件展示可以激发用户参与,视频挂件可以以多样形象扩展品牌展示空间。
                            [信息流附加创意]信息流附加创意指的是卡券、磁贴、表单直达、下载直达、电话拨打等产品,卡券可以缩短用户行为距离,磁贴可以实现高价值用户追击,多层品牌信息递进传达,表单直达,用于高效收集用户有效信息,下载直达,直击下载,有效提升下载量,电话拨打,直击用户意向,一键拨打。
                            [扫一扫]可以实现趣味互动,缩短品牌距离,提升品牌好感。
                            正是基于快手广告丰富的产品体系,快手广告才获得了越来越多广告主的认可。例如,法国娇韵诗、凯迪拉克ATS-L、oppo R15等品牌在新产品上市之初,将快手作为曝光和引流的一个重要平台,展示新产品的独特卖点,迅速占领用户心智;京东618、美团吃货节、天猫购物节、苏宁易购新年活动等电商大促活动,纷纷把快手短视频作为促销、造势的重要营销平台,为平台实现引流;溜溜梅、必胜客等品牌纷纷通过明星和快手达人,帮助品牌高效提升内容曝光度,加速完成前期冷启动;Adidas,雪玲陇、小米、康佳等纷纷在快手建立企业号,搭建品牌与用户长效沟通阵地,加深用户对品牌的信赖和好感。每个行业都可以结合自身的产品和品牌特性,通过快手广告找到与移动互联网用户的对话方式。
                            第三,快手广告拥有灵活的购买方式
                            针对多样推广需求,快手广告按照实际效果付费,可以按曝光、点击、转化等多种方式计费,这样使得广告主在获取优质流量的前提下能够有效控制成本,提高转化率。
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